Segnali, cause e soluzioni per il tuo sito
Se hai un sito web, molto probabilmente avrai sentito parlare delle penalizzazioni di Google. Un calo improvviso e drastico del traffico organico, una perdita di posizioni o anche un arresto nella crescita del sito sono alcuni dei segnali più evidenti di penalizzazione.
In questi casi, agire il prima possibile è cruciale per evitare che il traffico del sito diminuisca ulteriormente e per limitare le perdite. Una penalizzazione non affrontata può portare a mesi o anni di perdita di visibilità, e nei casi più gravi può compromettere la credibilità online del brand.
Per questo motivo, è importante sapere quali sono le cause più comuni e in che modo è possibile risolvere il problema.
Credi che il tuo sito sia stato colpito da una penalizzazione di Google?
Penalizzazioni algoritmiche e manuali: cosa cambia
Le penalizzazioni non sono tutte uguali, e si dividono in automatiche (o algoritmiche) e manuali. Quelle automatiche consistono in perdite di visibilità che si possono verificare in alcuni casi quando viene aggiornato l’algoritmo di Google. Non si tratta di una vera e propria penalizzazione, quanto di una perdita di posizioni e traffico dovuta all’introduzione di nuovi criteri di ranking.
Le penalizzazioni manuali, invece, sono quelle messe in atto dai Search Quality Analyst di Google. Si tratta di vere e proprie segnalazioni che vengono notificate tramite la Google Search Console, e che vengono attuate quando i membri del team Google notano dei problemi all’interno di un sito a seguito di segnalazioni o controlli algoritmici. Queste penalizzazioni sono molto più trasparenti rispetto a quelle automatiche, ed è molto più facile verificarne la presenza.
Perché Google penalizza i siti
Le penalizzazioni possono essere il frutto di un errore da parte di Google, ma solitamente arrivano per dei motivi specifici. Lo scopo delle penalizzazioni, infatti, è quello di limitare la visibilità dei risultati poco utili per gli utenti. Se un contenuto non rispetta le linee guida di Google, questo potrebbe perdere posizioni in SERP e ottenere minore visibilità.
Di solito, i motivi dietro una penalizzazione sono:
Keyword stuffing: ripetere le keyword più volte nella stessa pagina senza integrarle in modo coerente all’interno del testo non è una buona idea, e anzi può portare a una penalizzazione;
Contenuti di scarsa qualità: la priorità di Google è quella di fornire un servizio utile e affidabile ai propri utenti. Pagine web fatte con poca cura, duplicate o scritte pensando solo al motore di ricerca sono più a rischio di penalizzazione;
Utilizzo eccessivo dei banner pubblicitari: per lo stesso motivo, evita di utilizzare banner pubblicitari eccessivamente numerosi e ingombranti, che potrebbero rovinare l’esperienza dell’utente sul tuo sito;
Sito poco sicuro: la sicurezza è fondamentale, e un sito che non si difende da attacchi hacker o che mette a rischio le informazioni dei visitatori verrà molto probabilmente penalizzato da Google;
Link in entrata non naturali o poco autorevoli: contrariamente a ciò che si crede, avere troppi link in entrata non controllati e provenienti da domini poco autorevoli avrà l’unico effetto di segnalare a Google che il tuo sito è poco affidabile. Evita quindi di avviare strategie di link building che seguono pattern fissi e poco naturali;
Aggiornamenti degli algoritmi di Google: a volte, la penalizzazione è dovuta a un aggiornamento algoritmico di Google. Il tuo sito potrebbe non rispettare le nuove linee guida, e incorrere a penalizzazione.
Come verificare se il tuo sito è stato penalizzato da Google
A seconda del tipo di penalizzazione e della causa, esistono diversi modi per verificare se il tuo sito o alcune pagine sono stati colpiti. Nel caso di una penalizzazione manuale, ossia una penalizzazione messa in atto da un operatore di Google, è sufficiente andare nella Search Console e controllare se è presente un avviso nella sezione “Sicurezza e Azioni manuali”.
Se è presente, allora il tuo sito o una sua pagina sono stati penalizzati.
Le penalizzazioni automatiche, invece, sono più difficili da intercettare, ma non temere!
Ecco cosa puoi fare per verificare la loro presenza:
Usa Google Analytics: con questo strumento messo a disposizione da Google puoi verificare se il traffico organico del tuo sito ha subito cali improvvisi o drastici. Se hai perso tanto traffico da un giorno all’altro, allora molto probabilmente sei di fronte a una penalizzazione;
Controlla se Google ha implementato nuovi criteri di ranking: se il calo coincide con l’uscita di un riallineamento algoritmico, si potrebbe trattare di una penalizzazione automatica;
Esegui un audit SEO: strumenti come Ahrefs, SEMrush o SEOZoom possono aiutarti a individuare problemi legati alla link building o indicarti quali sono i contenuti che potrebbero aver causato una penalizzazione.
Se hai dei dubbi su come verificare una penalizzazione di Google, non esitare a contattarci.
Il tuo sito è stato penalizzato? Scopri come recuperare il traffico perduto
Dopo aver intercettato una penalizzazione, è importante agire tempestivamente per risolverla e limitare il maggior numero di danni.
I passaggi fondamentali sono gli stessi sia per le penalizzazioni manuali che per quelle automatiche, e hanno tutti lo scopo di ottimizzare l’esperienza dei tuoi utenti sul tuo sito.
Ecco i passaggi fondamentali:
Migliora la qualità dei contenuti: come sempre, tutto parte dai contenuti. Ottimizza quelli già esistenti affinché siano più utili e originali, e assicurati di fare la stessa cosa anche per quelli nuovi che pubblicherai;
Ottimizza l’esperienza utente, non solo creando contenuti di qualità, ma anche rendendo più veloce e responsivo il tuo sito, cercando di limitare i messaggi di errore e i problemi di navigabilità;
Correggi problemi tecnici come i reindirizzamenti errati o i problemi di indicizzazione;.
Analizzare e rimuovere link sospetti: nella maggior parte dei casi, Google rileva automaticamente i link spam, e non è necessaria nessuna azione da parte tua. Tuttavia, se a seguito di una strategia di link building poco strutturata ti ritrovi con numerosi link di bassa qualità, o se hai ricevuto una comunicazione a riguardo sulla Search Console, puoi utilizzare lo strumento “disavow” messo a disposizione da Google per rifiutare i link in entrata nel tuo sito come ultima risorsa.
Ti serve una mano o hai dei dubbi?
Cosa possiamo fare per il tuo sito
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Se vuoi verificare la presenza di una penalizzazione Google o non sai come risolvere, non esitare a contattarci.
Controlleremo la causa della penalizzazione e faremo tutto il necessario per farti recuperare il traffico perduto e prevenire nuovi cali.
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