Conosci davvero i tuoi competitor? Scoprilo con questa guida
L’analisi della concorrenza online è fondamentale se vuoi posizionarti efficacemente sul mercato. Troppo spesso, però, le aziende si limitano a osservare superficialmente i competitor, focalizzandosi su elementi come il prezzo dei servizi o l’aspetto grafico del sito web, perdendo così importanti opportunità di crescita e sviluppo strategico.
Con il Protocollo Periscope, Clickable ti offre un metodo strutturato, veloce ed efficace per analizzare i tuoi competitor in meno di un’ora. La guida nasce da anni di lavoro diretto con grandi brand e piccole imprese, che ci hanno permesso di accumulare una profonda conoscenza delle problematiche più comuni e delle migliori soluzioni operative per affrontarle.
A chi è rivolta la guida?
La guida Protocollo Periscope è stata sviluppata tenendo conto delle specifiche esigenze di chi cerca strumenti operativi concreti, rapidi e affidabili per supportare decisioni strategiche cruciali. Essa offre un aiuto prezioso anche ai titolari di piccole e medie imprese (PMI) che vogliono approfondire la conoscenza dei propri competitor. Questi ultimi potranno così definire strategie di crescita chiare, precise e basate su dati concreti, affidabili e verificabili, migliorando così l’efficacia complessiva della loro strategia di marketing e comunicazione.
Cosa troverai nella nostra guida
Nel Protocollo Periscope avrai accesso a indicazioni dettagliate e pratiche su come individuare, selezionare e valutare accuratamente i competitor realmente importanti per il tuo business. La guida ti aiuterà a esaminare con precisione la forza economica, il valore del brand e la reputazione online dei tuoi concorrenti, fornendo strumenti e risorse gratuite e a pagamento come SEOZoom, SEMrush, Google Keyword Planner, Ubersuggest e CreditSafe, che ti consentiranno di raccogliere dati approfonditi e affidabili. Scoprirai inoltre come creare una heatmap efficace, uno strumento visivo immediato che mette in evidenza punti di forza e di debolezza tuoi e dei competitor.
Ecco un’anteprima della nostra checklist.
1. Forza economica del tuo competitor
Per valutare la solidità finanziaria di un competitor, è consigliabile utilizzare strumenti come CreditSafe, che forniscono informazioni dettagliate sul fatturato, il rating creditizio e altri indicatori economici. Questi dati aiutano a comprendere la capacità del competitor di sostenere investimenti e affrontare eventuali crisi di mercato.
2. Struttura e organizzazione aziendale
Analizzare la struttura interna dell’azienda competitor è fondamentale. CreditSafe offre dati sul numero di dipendenti, ma è utile anche consultare LinkedIn per verificare le posizioni lavorative dichiarate. Questo confronto permette di valutare la coerenza tra le informazioni ufficiali e quelle pubblicate dai dipendenti stessi.
3. Forza del brand
La notorietà del marchio può essere misurata attraverso strumenti come SEOZoom per il mercato italiano o SEMrush per quello internazionale. Analizzando il volume di ricerche del nome del brand, si può dedurre il livello di riconoscibilità e l’efficacia delle strategie di branding adottate dal competitor.
4. Anzianità del dominio
La data di registrazione del dominio, consultabile tramite servizi come whois.domaintools.com, offre indicazioni sull’esperienza online del competitor. Un dominio attivo da molti anni può indicare stabilità e una consolidata presenza nel mercato digitale.
5. Visibilità su Google
Utilizzando SEOZoom, è possibile determinare per quante parole chiave il sito del competitor è posizionato e quante di queste appaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca. Un alto numero di keyword in prima pagina suggerisce una forte autorevolezza del sito agli occhi di Google. Se vuoi saperne di più, leggi come facciamo l’analisi delle keyword in Clickable.
6. Traffico del sito
SEOZoom fornisce stime sul volume di traffico mensile di un sito web. Analizzando queste informazioni, si può comprendere l’interesse degli utenti verso il sito del competitor e valutare l’efficacia delle sue strategie di acquisizione di traffico.
7. Forza SEO del competitor
8. Cosa pensano i clienti del competitor
La reputazione online può essere valutata leggendo le recensioni su piattaforme come Feedaty, Trustpilot, Facebook e Google. Queste opinioni offrono insight preziosi sulla soddisfazione dei clienti e sulle aree in cui il competitor eccelle o necessita miglioramenti.
9. Se il competitor fa PR e attività di ufficio stampa
Verificare la presenza del competitor su Google News e altre fonti di notizie aiuta a capire se l’azienda è attiva in attività di pubbliche relazioni e comunicati stampa. Una forte presenza nei media può indicare una strategia di comunicazione efficace.
10. Se il sito è cambiato nel corso del tempo
Utilizzando la Wayback Machine, è possibile osservare l’evoluzione del sito web del competitor nel tempo. Questa analisi rivela come l’azienda ha adattato la sua presenza online alle mutevoli esigenze del mercato e alle tendenze del web design.
11. Se il sito è veloce
La velocità di caricamento di un sito influisce sull’esperienza dell’utente e sul posizionamento nei motori di ricerca. Strumenti come Google PageSpeed Insights permettono di valutare le performance del sito del competitor e identificare eventuali aree di miglioramento.
12. Se il sito è mobile friendly
Con l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili, è essenziale che un sito sia ottimizzato per questi. Google offre un test di compatibilità mobile che consente di verificare se il sito del competitor offre una buona esperienza utente su smartphone e tablet. Anche Microsoft offre uno strumento per Bing.
12+1. Quali attività di marketing sta portando avanti il competitor
Analizzare le strategie di marketing del competitor, inclusi contenuti pubblicati, campagne pubblicitarie e attività sui social media, fornisce una panoramica delle sue tattiche promozionali. Questo permette di identificare le aree in cui eccelle e quelle in cui potresti ottenere un vantaggio competitivo.
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