Chi è Noene
Noene® è un brand specializzato in prodotti ad alta tecnologia per l’assorbimento di onde d’urto e vibrazioni, con un’offerta dedicata a sportivi, lavoratori e persone attive.
Con una tecnologia proprietaria e un posizionamento consolidato nel settore del benessere e della performance sportiva, Noene sviluppa soluzioni pensate per migliorare la performance e la protezione articolare durante l’attività sportiva e nella vita quotidiana.
Per rafforzare la propria presenza nel mercato sportivo, il brand ha scelto di concentrarsi su un pubblico ad alta affinità: i giocatori di padel.
La sfida
La principale sfida consisteva nel comunicare in modo semplice e immediato il valore di un prodotto altamente tecnico, trasformando le sue caratteristiche in benefici concreti e facilmente riconoscibili per lo sportivo amatoriale.
La comunicazione doveva inoltre superare alcuni limiti di partenza.
Da un lato, l’elevato contenuto tecnologico del prodotto rischiava di risultare complesso per il consumatore medio. Dall’altro, il prezzo superiore rispetto ad alternative più comuni poteva generare esitazione, soprattutto in assenza di una chiara percezione dei benefici.
Grip e solette, inoltre, venivano spesso considerati accessori opzionali anziché elementi integranti dell’attrezzatura sportiva.
L’obiettivo era quindi aumentare la conoscenza e la memorabilità del brand, affermarne il posizionamento tecnico e distintivo e costruire una comunicazione coerente tra ambiente digitale e punti vendita, creando un sistema integrato online-offline capace di garantire memorabilità al brand e sostenere le vendite dirette negli store, generando un meccanismo virtuoso capace di auto-alimentarsi nel tempo
Gli obiettivi
La strategia è stata sviluppata per:
- raggiungere il maggior numero possibile di sportivi amatoriali attraverso un’esposizione frequente e coerente;
- aumentare la notorietà e la memorabilità di Noene nel mondo del padel;
- rendere immediatamente comprensibili i benefici del prodotto;
- rafforzare il posizionamento del brand come soluzione tecnica per la performance e la protezione;
- creare continuità tra la comunicazione online e l’esperienza nei punti vendita.
L’approccio
Il lavoro è partito dall’analisi del pubblico e dall’individuazione del contesto sportivo con il maggiore potenziale per il brand.
Il padel è stato scelto come territorio prioritario per la forte affinità tra il prodotto e le esigenze dei giocatori amatoriali, particolarmente esposti a urti, sollecitazioni e vibrazioni durante l’attività.
A partire da questa analisi, è stato definito un tono di voce motivazionale e ispirazionale, capace di valorizzare i benefici concreti del prodotto senza appesantire la comunicazione con un linguaggio eccessivamente tecnico.
Dal punto di vista creativo, video e immagini statiche hanno mostrato il prodotto all’interno di un contesto immediatamente riconoscibile dal pubblico, costruendo un’associazione diretta tra Noene e il mondo del padel.
Le caratteristiche tecnologiche sono state tradotte in concetti più accessibili, come protezione e fluidità nella performance.
La strategia multicanale
La campagna è stata sviluppata su Meta, YouTube e Spotify, integrando canali visivi, video e audio per aumentare la copertura e la frequenza di esposizione al messaggio.
La strategia è stata articolata in due fasi complementari.
Fase 1 – Copertura
Nella prima fase l’obiettivo era raggiungere il maggior numero possibile di sportivi amatoriali appartenenti al pubblico target.
La comunicazione si è concentrata sulla conoscenza del brand e sulla presentazione dei benefici del prodotto, con l’obiettivo di costruire una prima associazione tra Noene e performance nel padel.
Fase 2 – Rafforzamento e memorabilità
Nella seconda fase il messaggio è stato riproposto al pubblico già raggiunto, concentrando l’investimento sui contenuti e sui formati più performanti.
La ripetizione coerente della comunicazione ha consentito di consolidare il posizionamento del brand e aumentarne la memorabilità.
Il targeting geografico ha inoltre permesso di creare una maggiore sinergia tra l’attività digitale e la presenza di Noene nei punti vendita, valorizzando espositori, packaging e materiali fisici già disponibili.
I risultati
La strategia ha consentito a Noene di raggiungere un pubblico ampio e qualificato, generando un’elevata esposizione al messaggio e segnali concreti di interesse verso il brand e il prodotto.
Cumulando i dati delle due fasi della campagna, sono stati registrati:
- oltre 11 milioni di utenti raggiunti;
- 3,5 milioni di interazioni sui tre canali;
- 3,3 milioni di visualizzazioni video;
- un aumento del 70% dei clic verso lo shop Colpharma rispetto agli stessi mesi dell’anno precedente.
I risultati mostrano come una strategia graduale, multicanale e coerente possa rendere accessibile anche un prodotto ad alto contenuto tecnico.
L’integrazione tra copertura, frequenza, qualità creativa e presenza nei punti vendita ha rafforzato la riconoscibilità di Noene nel mondo del padel, trasformando la conoscenza del brand in un interesse commerciale concreto.
