Cos’è Librerie.Coop
Librerie.Coop è la libreria online del gruppo Coop: un e-commerce con un catalogo ampio di libri ed ebook, pagine dedicate agli autori e un progetto editoriale, “Consigli di lettura”, che affianca la componente commerciale con contenuti dedicati a generi e temi di lettura, autori, premi letterari, stagionalità e ricorrenze che diventano occasioni per suggerire nuovi libri.
La collaborazione tra Librerie.Coop e Clickable è continuativa dal 2021. Nel tempo abbiamo seguito il potenziamento SEO del sito, il progetto editoriale del blog e, più di recente, la migrazione di BookRepublic nel sito di Librerie.Coop.
Il problema: continuare a crescere mentre cambiano sito e ricerca
Su un e-commerce editoriale di queste dimensioni la SEO non è un intervento da fare una volta e archiviare. Catalogo, contenuti e domanda di ricerca cambiano continuamente e richiedono un presidio costante.
Nel frattempo, è cambiato anche il contesto della Search. AI Overview e risposte generative stanno modificando il modo in cui gli utenti scoprono contenuti, autori e prodotti. Per Librerie.Coop, questo significa continuare a lavorare sulla crescita della visibilità organica, tenendo conto anche di questi nuovi spazi di ricerca.
A questa evoluzione si è aggiunta una fase particolarmente delicata: l’integrazione di BookRepublic. Una migrazione di questo tipo richiedeva di collegare correttamente le vecchie risorse alle nuove pagine, preservando il traffico e il valore SEO costruiti dal brand nel tempo.
La strategia: un presidio SEO continuativo, non un intervento una tantum
La risposta non è stata una singola ottimizzazione, ma un lavoro SEO continuativo su più fronti: analisi, contenuti, autorevolezza e ottimizzazione tecnica. I dati ci aiutano a capire dove intervenire e a trasformare le evidenze raccolte in attività concrete.
1. Monitoraggio e analisi continuativa
Audit periodici e reportistica mensile ci permettono di leggere l’andamento delle diverse aree del sito – catalogo, blog, home ed ebook – e individuare variazioni, opportunità e criticità. Dal 2026 il lavoro ha compreso l’affiancamento alla configurazione di GA4 e il conseguente monitoraggio tramite dashboard dedicata, per affiancare ai dati di Search Console a una lettura più completa del comportamento degli utenti e delle entrate.
2. Il blog come presidio editoriale
“Consigli di lettura” è la sezione editoriale del sito di Librerie.Coop, dedicata ad approfondimenti e suggerimenti su libri, autori, generi letterari e temi legati all’attualità. È uno degli asset centrali del progetto SEO: al piano editoriale affianchiamo refresh mirati dei contenuti già pubblicati, soprattutto nei momenti in cui cresce l’interesse di ricerca su determinati temi, come premi letterari, ricorrenze e stagionalità.
In questo modo lavoriamo anche sul patrimonio di contenuti esistente: non sempre serve pubblicare un nuovo articolo, anzi abbiamo preferito rafforzare l’esistente e creare solo quando davvero c’è domanda. Quando la domanda torna a crescere, un contenuto già online può essere aggiornato e ottimizzato per tornare a intercettare l’interesse degli utenti.
3. Link building e autorevolezza
Alla componente tecnica ed editoriale affianchiamo attività di link building, con l’obiettivo di sostenere l’autorevolezza del dominio e il posizionamento delle pagine strategiche. È un lavoro continuativo, integrato con le altre attività SEO e non trattato come un intervento isolato.
4. La migrazione di BookRepublic
La migrazione di BookRepublic comportava il passaggio di diverse pagine verso nuove destinazioni, con particolare attenzione alla gestione di URL e redirect. Come in ogni migrazione SEO, abbiamo quindi mappato le risorse da trasferire e definito le corrispondenze con le nuove destinazioni, per accompagnare utenti e motori di ricerca verso le pagine corrette.
Il risultato è stato il mantenimento del traffico legato al brand BookRepublic, reindirizzato all’interno del nuovo ecosistema senza disperdere il patrimonio organico costruito in precedenza.
5. L’evoluzione della Search e le superfici AI
Il progetto viene aggiornato anche alla luce dei cambiamenti della ricerca e dell’impatto dell’AI sulla SEO. Monitoriamo come Librerie.Coop compare nelle nuove esperienze di ricerca basate sull’AI e osserviamo come cambiano query e percorsi con cui gli utenti arrivano ai contenuti.
I risultati
Il lavoro continuativo sta producendo una crescita che non riguarda soltanto il volume complessivo del traffico. I clic organici sono aumentati del 25% rispetto allo stesso periodo del 2025 – e sono più che raddoppiati, +81%, rispetto al 2024 – con una posizione media del sito passata dalla seconda pagina dei risultati di ricerca a una collocazione stabile nella prima.
Particolarmente significativo è il +35% dei clic no-brand, una crescita che indica una maggiore capacità del sito di intercettare persone che non stanno già cercando Librerie.Coop per nome.
Anche il blog “Consigli di lettura” continua a crescere: i clic aumentano del 61% rispetto allo stesso periodo del 2025, mentre migliora anche la posizione media. Un risultato che premia il lavoro fatto sia sui nuovi contenuti sia sull’aggiornamento di quelli già pubblicati, intercettando temi e momenti in cui l’interesse di ricerca torna a crescere.
Sul fronte tecnico, l’integrazione di BookRepublic ha permesso di preservare il traffico legato al brand e indirizzarlo verso le nuove pagine. Parallelamente, monitoriamo come Librerie.Coop compare nelle nuove esperienze di ricerca basate sull’AI, integrando progressivamente questi cambiamenti nel lavoro SEO.
Cosa dice il cliente
“Clickable ha iniziato a seguirci quando abbiamo affrontato la migrazione del sito Librerie.Coop e anche nell’avvio di nuovi importanti servizi come il ‘prenota e ritira’ e l’e-commerce. Grazie a loro stiamo migliorando gli aspetti legati alla SEO, scoprendo nuove opportunità e strategie per il digitale.”
Claudio Rocco – Responsabile Digital Marketing di Librerie.Coop
