SEO on page: tutto quello che devi sapere per farla al meglio nel 2027

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Qualcuno la chiama SEO on page, qualcun altro SEO on site, ma al di là delle preferenze, tutti sono unanimemente d’accordo: con queste definizioni si indicano tutte quelle attività che vengono fatte all’interno delle pagine del proprio sito. 

Questo per “piacere” ai motori di ricerca, indubbiamente, agli utenti – è fuor di dubbio! -, ma anche per strizzare l’occhio ai motori generativi che oggi sono sempre più importanti, tant’è che non si parla più solo di SEO, (Search Engine Optimization), ma anche di GEO (Generative Engine Optimization).

Ma quindi la SEO on page cos’è? E com’è cambiata negli anni? E quali sono gli elementi che la contraddistinguono anche nel 2027? E soprattutto come farla al meglio?

Cerchiamo di scoprirlo in questa guida pensata per sciogliere tutti i dubbi sulla SEO on page e per capire meglio le differenze con la SEO off page.

Cos’è la SEO on page? 

Con SEO on page oggi si intende tutto ciò che è possibile ottimizzare all’interno di una pagina, che può essere di sito, ma anche un articolo di blog, una scheda prodotto o una categoria, vale a dire: struttura, contenuto, tag principali, immagini, link interni, segnali di esperienza utente e markup.
Se qualcuno la dava per morta – come peraltro dava per morta tutta la SEO – si sbagliava: la SEO on page è tutt’oggi importante.

Da tutti gli elementi sopradetti, potrai già intuire come la SEO on page sia un’attività tutt’altro che semplice e “one shot”: richiede infatti esperienza, capacità di intervenire in determinati contesti (anche tecnici) e aggiornamenti continui. Si lavora infatti sia sul contenuto che sul codice sorgente HTML. 

Quando si parla di SEO on page, inoltre, si fa riferimento all’architettura della pagina, alla leggibilità nonché alla user experience.

Una buona ottimizzazione on page permette, infatti, a Google di comprendere meglio il contenuto di una pagina migliorando la sua posizione in SERP e di rispondere in modo più efficace all’intento di ricerca degli utenti.  E questo vale ancora di più nell’ecosistema attuale, in cui la ricerca convive con strumenti e interfacce basate su modelli LLM. D’altro canto, i sistemi di ricerca e quelli generativi hanno un problema in comune: devono capire velocemente di cosa parla una pagina e se merita fiducia in modo da proporla all’utente come link o come parte di una risposta.  Una pagina organizzata bene e “leggibile” a livello semantico – con heading coerenti e un unico argomento per sezione – è più facile da indicizzare, posizionare e usare come fonte.

Da ricordare: checché se ne dica, non esistono scorciatoie specifiche o “tag magici” per comparire come risposta negli LLM. Sì, è vero: ai motori generativi “piacciono” i contenuti con gli elenchi puntati e le FAQ – per fare qualche esempio – ma non è automatico che, una volta inseriti questi accorgimenti, il risultato sia quello sperato. 

Conta di più fare SEO bene, a partire dalle basi, come vedremo tra poco.

Ricerca keyword: non più solo parole chiave, ma intenzioni, topic e fan out

La SEO on page è cambiata e non solo perché si sono affacciati all’orizzonte Chat GPT & co, ma anche perché, sebbene si parli ancora di keyword, non si lavora solo in quel modo.

Cosa significa? Cerchiamo di essere meno criptici e più pratici. 

Fino a qualche anno fa si partiva da una parola chiave, la keyword per l’appunto, e si provava a posizionarla nei punti giusti all’interno di un contenuto, spesso arrivando a forzature che sfociavano nel cosiddetto “keyword stuffing”- pratica che Google penalizza con i suoi spam update, perchè peggiora la lettura senza portare valore reale.  Negli ultimi anni, invece, si è cominciato a parlare di search intent, ossia intento di ricerca. L’analisi del search intent consiste nl cercare di capire cosa le persone hanno intenzione di sapere, scoprire, acquistare ecc…e di rispondere a queste esigenze con uno o più contenuti. 

Oggi si parla ancora di search intent, ma si va oltre, analizzando tutto quello che ruota attorno a quell’intento. Qui entra in gioco il fan out semantico: in sostanza, il “ventaglio” di sotto-domande che un utente potrebbe fare, anche se non le formula subito.
In questa logica, si parla anche di query fan out come tecnica usata da sistemi di ricerca e assistenti AI per espandere una richiesta iniziale e generare risposte più complete e contestuali.

Facciamo un esempio concreto. Mettiamo che una persona cerchi sia su Google che su un motore LLM “qual è la meta ideale per l’estate di quest’anno”. Apparentemente sembra una domanda molto circoscritta, ma in realtà Google così come un LLM potrebbero anche scomporla in:

• migliore luogo di vacanza al mare
• migliore luogo di vacanza in montagna
• qual è la meta più economica quest’anno?
• mare o montagna: cosa scegliere per l’estate di quest’anno?

In pratica, per ogni domanda l’AI può arrivare a generare anche una decina di ricerche parallele.

Come si può vedere, con il query fan out si amplia il ventaglio di domande – e di risposte – per cercare di intercettare tutto ciò che l’utente potrebbe voler sapere e tutte le domande che potrebbero emergere durante la ricerca o una conversazione con un LLM.
Ecco perché si parla ancora di keyword sì, ma è corretto pensare a piani editoriali con contenuti che possano costruire un vero e proprio perimetro tematico. 

Struttura della pagina: i fondamentali che non cambiano mai

Se in quello che ho detto poco prima, ritrovi alcuni aspetti della SEO “del passato”, non ti sbagli: in effetti ci sono dei fondamentali che non cambiano mai o meglio “non passano mai di moda”.
Tra questi la struttura della pagina che non serve tanto a “fare content marketing”, quanto a far capire subito:

• qual è la promessa della pagina;
• cosa l’utente ci troverà dentro;
• in che ordine gli conviene leggerlo.

La struttura è fatta di elementi base che sono: 

• title (tag title)
• meta description
• H1
• H2 e H3
• intro breve
• paragrafi scansionabili
• ottimizzazione delle immagini

Vediamo tutto in dettaglio.

Title (tag title)

Il title (o tag title) è la prima cosa che si gioca il click: è il titolo che compare in SERP, quindi deve dire in modo pulito di cosa parla la pagina, essere specifico e far intuire l’eventuale beneficio o risultato.

Da sapere: il tag title non deve essere creativo, ma chiaro e “didascalico” e mai uguale a quello di un altro contenuto – due title identici rischiano di confondere Google e fargli fare del lavoro in più. Se, lavorando in ottica di fan out semantico, produci diversi articoli, fai attenzione a non replicare lo stesso tag title. In termini di lunghezza, la soglia di sicurezza resta tra i 50 e 60 caratteri: oltre, Google tende a troncarlo in SERP.

Meta description

Qualcuno pensa che la meta description non abbia più senso, eppure è ancora importante perché “anticipa” il valore della pagina e permette a Google e agli LLM di capirne il contenuto. In più, Google può usarla per generare lo snippet in SERP (anche se può riscriverla, così come il title).

In ottica di SEO on page o SEO on site, che dir si voglia, cerca di scriverla in maniera concreta, facendo capire qual è il taglio dell’articolo, se è per esempio una guida, una case history, una check list ecc… e cosa si potrà portare a casa chi lo legge. 

Se non hai niente di specifico da dire, meglio una frase semplice che una descrizione generica piena di aggettivi.

Da sapere: la meta description spiega brevemente all’utente cos’è presente nella pagina e lo invoglia, così, a cliccare. La meta description non fa salire il tuo posizionamento in automatico – non è un fattore di ranking diretto – ma incide sul CTR, cioè su quante persone scelgono di cliccare proprio il tuo risultato. Restare tra i 120 e i 155 caratteri circa ti evita che Google la tagli a metà in SERP. 

H1

L’H1, lo sappiamo, è il titolo della pagina, che dovrebbe essere diverso dal tag title, nato per essere intercettato dai motori di ricerca e LLM; è infatti quello che trova l’utente una volta fatto click dalla SERP o dalle risposte di ChatGPT et similia. 

Scrivilo quindi in modo meno didascalico e più rivolto all’utente, senza dimenticare di far emergere nel titolo il tone of voice che contraddistingue il tuo blog e lo differenzia da altri.

Da ricordare: meglio evitare di avere più di un tag H1 in pagina. 

H2 e H3

Gli H2 e H3, come sappiamo, sono i sottotitoli della pagina che aiutano a organizzare il contenuto dopo l’H1. Servono a far capire, in ottica skimming e scanning, di quali argomenti parla la pagina.
In ottica SEO, è meglio crearli in modo didascalico sì, ossia per far intuire l’argomento del paragrafo, ma non lesinare dal punto di vista creativo. Se per esempio vuoi instillare un dubbio nel lettore puoi utilizzare il punto interrogativo o magari utilizzare avverbi o aggettivi che possano rafforzare il messaggio.

Quel che conta è che tu rispetti la gerarchia:

• H2 = capitoli principali
• H3 = sotto-temi che completano il capitolo

Importante: cerca di evitare i “saltelli” (H2 che diventano H4 senza motivo), una gerarchia disordinata è un errore SEO, per questo non è ben visto da Google. Evita anche titoli vaghi tipo “Cosa sapere” o “Approfondimento”: non aiutano a capire cosa c’è dentro.

Un trucco semplice: se leggi solo gli H2 e H3 in sequenza, deve uscire una scaletta sensata, come se fosse l’indice di un libro.

Intro breve

Un’introduzione breve, in particolare per un articolo, ma anche per una pagina di sito, è importante nell’ ottimizzazione SEO on page perché aiuta a dire a cosa serve quel contenuto, esplicitare quali argomenti copre e anche come verranno sviluppati: guida, check list, esempi.

Di solito una buona intro si attesta su almeno 4-6 righe, ma se fosse leggermente più lunga non ti preoccupare. Se è vero che i motori LLM “prediligono” le risposte rapide, è anche vero che avere qualche riga in più non inficia certo il risultato.

Paragrafi scansionabili che strizzino l’occhio all’utente e al design

Tra gli elementi della SEO on page non può mancare la struttura dei vari paragrafi: una pagina SEO friendly nel 2027 tiene conto sì del contenuto, ma anche della user experience e di un layout che piaccia anche dal punto di vista estetico. 

Pertanto prediligi dei paragrafi che siano facilmente scansionabili dall’occhio umano con parole chiave in grassetto, aria tra i vari periodi (utilizzando gli accapo con criterio), periodi di massimo 3 righe, elenchi quando c’è davvero una lista di cose da dire, esempi e micro definizioni nei punti giusti. 

Componenti che aiutano molto (senza complicarti la vita)

Oltre a quanto detto finora, puoi considerare di inserire tra gli elementi in pagina anche:

• un sommario con anchor interne, soprattutto per articoli di blog o guide lunghe;
• un box “in sintesi” (3 punti) dopo l’intro, se l’argomento è complesso;
• micro box “da ricordare” a fine sezione, se c’è un concetto che vuoi far citare;
• una tabella quando stai confrontando opzioni, scenari, pro e contro;
• delle FAQ (domande e risposte frequenti) dentro e alla fine del testo.

Questi suggerimenti non richiedono azioni “obbligatorie”, si tratta, piuttosto, di scelte editoriali da valutare di volta in volta e che possono realmente fare la differenza.

Contenuto di qualità: perché conta nella SEO on page e si parla ancora di EEAT

Con l’avvento degli LLM, sembrava che la buona scrittura fosse morta e sepolta. Eppure il copywriting è ancora decisivo, anzi, oggi più di prima.

Un contenuto di qualità, ai tempi dell’AI, è quindi un contenuto che:

• aderisce bene all’intento di ricerca e risponde a ciò che vuole sapere il lettore;
• tiene conto dell’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): non è un fattore di ranking diretto, ma il framework con cui Google valuta la qualità dei contenuti, considerando esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità;
• è completo: copre i punti necessari senza girarci troppo intorno;
• cita fonti di riferimento, è supportato da dati e permette a chi legge di poter verificare in prima persona quanto sta leggendo;
• è scritto in modo piacevole e non “meccanico” e dialoga con il lettore.

Soffermiamoci un attimo sull’acronimo EEAT che indica che un contenuto è di qualità quando chi lo crea ha esperienza in merito a quel determinato argomento, è competente, ossia sa come muoversi, e lo dimostra, è autorevole perché ha già redatto contenuti su quel tema o tematiche affini e pertanto ispira fiducia.

Oggi, come ieri, ma anche più di ieri, è importante valorizzare l’autore o autrice di un contenuto: rendere visibile il nome, creare una pagina autore con bio e contesto, e far emergere gli altri contenuti prodotti. La stessa logica vale per podcast, video, case history e altri formati.

Ottimizzazione immagini e media

Nella SEO on page oppure on site, conta tantissimo l’ottimizzazione delle immagini e dei media. Come farla al meglio? Tenendo conto di questi elementi:

• salva le immagini con un nome file descrittivo: no a img_1234, sì a elementi dell’immagine separati da un trattino in mezzo, evitando l’underscore (es. “vestito-lungo-blu.webp”);
• formato e compressione: evita di caricare sul sito file pesanti e preferire, se possibile, il formato webp;
• prediligi per le immagini dimensioni coerenti con il layout (facendo attenzione al peso del file); 
• scrivi sempre l’alt text (detto anche tag alt) in modo descrittivo e utile: serve non solo dal punto di vista SEO ma anche per l’accessibilità delle persone non vedenti. Ricorda: l’alt text va scritto in “italiano” quindi con spazi ed evitando trattini;
• inserisci una didascalia se devi attribuire la paternità dell’immagine o spiegare meglio di cosa si tratti.

Link interni: la leva più sottovalutata della SEO on page

Succede spesso: si scrive un contenuto che resta a sé stante. Cosa significa? Che non viene collegato ad altri tramite dei link interni che, dal punto di vista della SEO on page, sono degli elementi molto sottovalutati eppure fondamentali.

Cerchiamo di capire perché. Immaginiamo che tu scriva un articolo sulla meta ideale dell’estate 2027 e che questa sia una località di mare. Questo articolo, che fa parte per esempio del blog di un’agenzia viaggi, può essere collegato ad altri contenuti realizzati in precedenza che parlino di come trascorrere del tempo al mare, di come abbronzarsi senza ustionarsi oppure di pesca subacquea. 

Sono solo degli esempi, ma si tratta di contenuti che hanno un’attinenza tra di loro quindi facilmente collegabili tramite link. Oltre a intercettare contenuti che “possano parlarsi” tra di loro, è importante prestare attenzione all’anchor text che deve indicare in maniera chiara dove rimanda quel link. Deve pertanto essere descrittivo, strizzare l’occhio alla SEO con parole chiave e mai generico. I link interni, infatti, non sono un vezzo o un dettaglio, ma servono a: 

• guidare l’utente (e farlo restare);
• far capire a Google le relazioni tra le pagine;
• distribuire importanza e attenzione verso contenuti strategici e farli “crescere”.

Si possono collegare tra di loro:

articoli cluster ↔ pillar; 

• guide ↔ glossario;
• pagine informative ↔ pagine servizio (senza forzare).

Una regola non scritta, ma di certo una buona norma è mettere per ogni pagina almeno 2-3 link interni.

Link esterni: perché servono davvero

Non di soli link interni vive un contenuto, ma anche di link esterni. In passato boicottati dai SEO specialist perché si pensava “buttassero fuori l’utente dal sito”, sono invece basilari per la SEO on page perché possono aumentare la credibilità del contenuto.

Al giorno d’oggi, è importante linkare a dati e ricerche – e non solo citarli – normative, definizioni ufficiali, documentazioni tecniche. Così come, qualora si voglia parlare di un argomento in modo sommario, fare un link a una pagina esterna – come per esempio un’enciclopedia online quale la Treccani o Wikipedia – può essere una buona idea per non appesantire la pagina.  Un discorso diverso, anche se collegato, riguarda i backlink, a differenza dei link esterni visti finora – che partono dalla tua pagina verso l’esterno – i backlink sono link che “tornano indietro”, cioè arrivano da altri siti verso il tuo. Per questo rientrano più propriamente nella SEO off page: non dipendono direttamente da te, ma sono comunque una riprova preziosa che stai lavorando bene.

Da ricordare: linka sempre fonti affidabili e pertinenti e soprattutto verificane regolarmente l’esistenza. Quando si tratta di siti esterni, è infatti facile incorrere in una pagina 404 o non funzionante. 

Performance, UX e segnali di comportamento

La SEO on page non può esulare dalla cosiddetta SEO tecnica che riguarda i segnali di performance e comportamento oltre alla user experience. Se, infatti, una pagina è lenta, instabile o si carica difficilmente, questo incide nettamente sulla qualità. E quando la qualità percepita crolla, di solito crollano anche i segnali utili: meno scroll, più abbandoni, meno conversioni.

Qui contano dei fattori molto concreti: Core web vitals, leggibilità da mobile e user experience. 

I Core web vitals sono delle metriche basate su dati reali di utilizzo che misurano il caricamento, l’interazione e la stabilità visiva. L’obiettivo di tale misurazione è garantire all’utente un’esperienza fluida, soprattutto da mobile. Google stesso le tratta come parte dei segnali legati alla page experience e consiglia di puntare a risultati “buoni” per far sì che la qualità sia altrettanto buona.

Anche la leggibilità da mobile è fondamentale. Ricordiamo che gli Italiani, secondo i dati raccolti da Audicom-Audiweb, navigano essenzialmente da mobile: a farlo è oltre il 94,3% degli utenti che si connette. Un numero che ci fa capire come avere testi leggibili, spaziati, elementi cliccabili facilmente con un dito, testi della giusta dimensione sia fondamentale per non far andare via l’utente. Ecco perché nell’ottimizzazione on site conta anche la leggibilità. 

Il terzo elemento riguarda la user experience: no a popup pubblicitari aggressivi, CTA invadenti e altri elementi che possano interrompere la lettura o, peggio, impedire al tuo utente di compilare agevolmente il tuo form contatti! 

Dati strutturati: quando servono e perché

I dati strutturati servono a rendere esplicito, in formato “macchina”, che cosa c’è dentro una pagina. Non sostituiscono il contenuto e non lo migliorano da soli, ma aiutano Google a interpretare alcuni elementi e, in certi casi, ad abilitare risultati più “ricchi” (rich results). 

Quando ha senso usarli? Primo caso: quando la pagina rientra in un formato che Google supporta bene (ad esempio FAQ, how-to, product, articolo, breadcrumb). In questi scenari, il markup può aumentare l’idoneità a certe visualizzazioni in SERP. 

Secondo caso: utilizza i dati strutturati quando vuoi ridurre le ambiguità. Se nel testo un’informazione può essere interpretata in più modi (chi è l’autore, cos’è un prodotto, qual è un prezzo, quali sono le FAQ), il markup può rendere quella struttura più chiara.

Da ricordare: i dati strutturati devono essere coerenti con ciò che l’utente vede davvero nella pagina.

Ottimizzazioni avanzate di SEO on page nel 2027

Abbiamo finora visto tutti gli elementi che devono essere considerati quando si fa SEO on site. Ma possiamo dire che nel 2027 bisogna ancora prestare attenzione ad altri fattori per essere citati da Google e rientrare tra i link menzionati nelle AI Overview o da altri LLM. Quali sono?

Ottimizzazioni per snippet

Lavora sulle domande reali degli utenti. Per individuarle, puoi guardare le domande nel box “People also ask” oppure usare strumenti che raccolgono query e domande correlate (come SEOZoom).

Una volta raccolte, inserisci le domande come H2 o H3 e rispondi in modo diretto. Poi espandi con dettagli ed esempi. Così facendo, stai costruendo una “risposta estraibile” senza sacrificare la profondità del contenuto.

Ottimizzazione per AI Overview

Per rendere una pagina più valorizzabile anche da sistemi generativi, l’obiettivo è ridurre la confusione. Pertanto si può lavorare sul creare:

• sezioni “chiuse”: un concetto per blocco, senza mescolare troppo;
• micro riepilogo a fine sezione quando il blocco è lungo;
• glossario minimo per i termini tecnici (una riga, senza essere troppo prolissi).

Questi sono aspetti importanti per migliorare la SEO anche per le AI e, ovviamente, aiutare l’utente ad arrivare alla tua pagina da più “accessi” possibili: gli LLM, ma anche il “caro e vecchio Google” con la sua SERP “tradizionale”.

Page experience come fattore competitivo

Quando in SERP ci sono molte pagine valide, spesso vince quella che possiamo definire “più comoda da usare”: veloce, chiara, senza frizioni dal punto di vista della UX. I sistemi di ranking guardano, infatti, a un insieme di segnali allineati all’esperienza complessiva, includendo i già citati Core web vitals. 

Entità e relazioni semantiche nel testo

Per fare SEO on page bene è importante nominare in modo chiaro le cose importanti e ricordare quali sono le entità e le relazioni che esistono tra di loro. Cosa vuol dire in soldoni? Che in un articolo come questo sulla SEO on page è naturale – come del resto abbiamo fatto – citare title, heading, link interni, immagini, Core web vitals, dati strutturati.
Agire in tal senso permette di costruire un contesto che “regge” anche quando l’utente legge solo i pezzi del contenuto che gli interessano. 

Coerenza con cluster e topic pillar

Ricorda: ogni singola pagina non vive da sola e funziona meglio quando non è un contenuto isolato. Immagina quindi un contenuto “madre” (pillar) e contenuti satellite che coprono sottotemi e si linkano tra loro. In questo modo, potrai esplorare un tema da più punti di vista possibili e costruire quell’autorevolezza che piace tanto a Google ma anche alle AI. Autorevolezza che, come saprai, aiuta il brand a crescere e a rendersi visibile nonché preferibile nelle ricerche fatte dagli utenti.

Errori comuni da evitare (sempre validi)

Arrivati a questo punto, non ci resta che fare una check list degli errori da evitare, ora e per sempre:

• keyword stuffing: evita la ripetizione ossessiva della parola chiave;
• heading disordinati: ricorda che prima c’è l’H1, poi gli H2, poi gli H3 e così via. Presta sempre attenzione alla gerarchia dei titoli e non cambiare a tuo piacimento solo perché ti piace visivamente di più l’H3 rispetto a un H2;
• pagina senza interlinking sensato: quando linki stai mandando il tuo lettore o lettrice da un’altra parte. Fa’ che ne valga la pena, altrimenti lascialo lì dov’è.
• meta description inutili o troppo generiche: ricorda di non esagerare con gli oggettivi e di dire in modo specifico di cosa parla il contenuto;
• contenuti troppo brevi o troppo lunghi senza scopo: no a thin content ossia a contenuti troppo brevi attraverso i quali l’utente non fa in tempo a capire di cosa tu stia parlando. Di contro, no a contenuti troppo lunghi e soprattutto disorganizzati;
• immagini che non abbiano una coerenza con il contenuto: scegli solo quelle pertinenti!
• non aggiornare mai gli articoli: un articolo è un organismo vivo e come tale deve mutare nel tempo, anche perché le domande e le richieste degli utenti mutano, perché il contenuto dovrebbe restare sempre tale e quale? Aggiorna, aggiorna, aggiorna!

Fatto questo, la tua SEO on page non avrà rivali. 

Domande e risposte frequenti (FAQ) sulla SEO on page

Che differenza c’è tra la SEO on page e la SEO tecnica?

La SEO on page riguarda contenuti e struttura della singola pagina (e come si collega alle altre). La SEO tecnica riguarda l’infrastruttura: crawling, indexability, rendering, performance, architettura del sito, errori e configurazioni.

Quanto tempo serve per vedere i risultati dell’ottimizzazione on page?

I risultati di un’ottimizzazione dipendono da: autorevolezza del sito, competizione della SERP e stato di partenza. Su contenuti già indicizzati, piccoli interventi (title, struttura, link interni) possono muovere qualcosa anche in poche settimane. Su pagine nuove o temi competitivi, serve indubbiamente più tempo, in genere 1-2 mesi, ma anche di più, dipende sempre dal lavoro che è stato fatto sul sito.

È meglio ottimizzare tutto insieme o a step?

A step, se hai molte pagine. Parti dalle 10-20 pagine con più potenziale (traffico già presente, keyword in seconda pagina, contenuti strategici) e fai un ciclo completo: struttura, contenuto, link interni, performance.

La SEO on page va fatta regolarmente?

Sì, ma con criterio. Bisogna ottimizzare i contenuti se ci sono cambiamenti a livello di dati, processi, informazioni, ma anche se la SERP cambia formato (nuovi box, nuove intenzioni). se vedi cali in Search Console e se la pagina è diventata “vecchia” rispetto a cosa cercano le persone, può essere un buon momento per un ciclo di ottimizzazioni!