Chi è Gruppo Toscano
Gruppo Toscano è uno dei principali operatori immobiliari italiani, con una rete capillare di agenzie tra proprietà dirette e franchising.
Una struttura territoriale complessa, con esigenze commerciali differenti tra aree e tipologie di agenzie, richiedeva una gestione pubblicitaria più strategica e meno dispersiva
Il problema: troppe campagne, poca efficienza
L’account Google Ads aveva uno storico solido, ma era frammentato in oltre 30 campagne.
Questo comportava:
- Difficoltà di lettura dei dati
- Gestione complessa e dispersiva
- Budget distribuito in modo poco strategico
- Performance limitate rispetto al potenziale
Una grande mole di dati ottimizzabile.
La strategia: semplificare per crescere
Il nostro intervento è stato prettamente correttivo e formativo.
Abbiamo lavorato su tre leve:
1. Aggregazione intelligente
Abbiamo unito campagne simili per territorio e obiettivi, creando macro-strutture più forti e leggibili.
2. Priorità di business
Focus strategico sui venditori immobiliari, leva chiave per aumentare inventory e generare più acquirenti.
3. Implementazione graduale
Abbiamo testato prima su Milano, poi su Roma, e solo dopo esteso ai macro-territori.
Nessun cambio drastico, nessuna destabilizzazione.
Cosa ha fatto davvero la differenza
Non abbiamo aumentato il budget.
Abbiamo:
- Eliminato dispersioni
- Concentrato i dati
- Riallocato la spesa sulle aree più performanti
- Reso la struttura più chiara e strategica
L’algoritmo in questo modo ha potuto lavorare meglio perché aveva più dati aggregati e obiettivi più chiari.
Ogni cambiamento e decisione presa sull’account è stata condivisa con il team marketing di Toscano immobiliare, in modo tale da essere informato e formato affinché la struttura dell’account potesse continuare a generare risultati anche dopo la fine della nostra consulenza. Con un percorso di affiancamento strutturato in call settimanali, foglio lavorazioni costantemente aggiornato, report condivisi e task settimanali l’autonomia del team junior è stata garantita anche dopo il nostro intervento.
I risultati: meno costi, più conversioni
Dopo la riorganizzazione:
- Il costo per conversione è sceso fino al 47%
- Le conversioni sono cresciute fino al 26%
- Parte del budget è stata liberata e reinvestita in modo più strategico
Tutto questo senza incrementare la spesa complessiva.
Cosa dice il cliente
“Ho avuto modo di interfacciarmi con il team di Clickable per una consulenza e formazione in ambito Google Ads.
Io e il mio team siamo molto soddisfatti della collaborazione: ci hanno aiutato a rivoluzionare il nostro account e mi hanno fornito una formazione preziosa, rispondendo ai miei dubbi in modo pratico e concreto, applicando subito i concetti appresi.
Sono certa che in futuro ci rivolgeremo di nuovo a loro. Ringrazio Marco, Delia e Angelo per la disponibilità e consiglio vivamente i loro servizi.” Benedetta Carletti, ADV Specialist di Toscano Immobiliare
